Antes de recibir las llaves de una residencia, el comprador ya tomó una decisión sobre cómo quiere vivir. En los proyectos vinculados con marcas de hotelería, moda o diseño, esa elección incluye la expectativa de pertenecer a un entorno con una identidad reconocible y de confiar su patrimonio a quienes pueden hacerlo realidad.
Convertir esa expectativa en valor es el factor que define la fortaleza de las residencias de marca, de acuerdo con Guillermo Jackson, fundador y CEO de Koppi plataforma proptech que desarrolla herramientas de comercialización para desarrolladores inmobiliarios, en su participación durante el Inmobiliare Luxury & Hospitality Summit, celebrado el 29 de octubre en la Ciudad de México.
Para el especialista, la oportunidad del sector está en conectar el prestigio de una firma con una experiencia que el comprador pueda reconocer desde el primer contacto y disfrutar después de la entrega, “si el desarrollador no sabe aprovechar esa marca para contar una historia, se pierde por completo el punto de la marca”, explicó.
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